前几天,钟薛高道歉爬上热搜第一,我去看了一眼,实在不知道现在热搜第一的评判标准到底是什么?
那条道歉博文的转发才不到一千条。
用句不恰当的话来说,钟薛高的道歉“无人在意”。
我甚至怀疑,现在看到这条推文的你,都不知道钟薛高是什么。
所谓“钟薛高”,其实就是一家卖雪糕的。
关于钟薛高发生了什么?我们慢慢讲,更重要的是,正好给现在的雪糕消费者们提个醒。
别TM被玩了!
一
钟薛高这波被大众讨论,其实是因为他们的一段采访。
在采访里,他们老板说,自己曾经卖出66元一支的雪糕。
我去查了一下,是一款2018年双11推出的雪糕,还tm售罄了,不过这不重要,总有人愿意消费。
然后在这段视频的后面,他们老板说:他就这个价格,你爱要不要。
傲慢的资本家永远能够点燃民众情绪的导火索。
但是这个火刚刚烧起来,钟薛高自己就辟谣了,这是被恶意剪辑过的一段采访,于是大家转头开始吐槽现在的辣鸡剪辑。
紧接着,钟薛高发布了一个道歉的文章,道歉的内容是对2019年两次虚假宣传的行政处罚,一次罚了三千块,一次罚了六千块。
虚假宣传不是类似元气森林的那种在“卖点”上出问题的致命伤,而是混淆了牛奶加不加水,和奶酪获没获奖的看上去两个“不轻不重”的问题。
看到这里,不知道有没有人和我一样莫名其妙。
大多数人愤怒的“资本家的傲慢”被火速辟谣,是根本不存在的事实。
2019年两次罚款加起来不到一万块钱,且已经是前年的事儿,但道歉内容至今只有998的转发,然后直冲热搜第一,网民大多无人在意。
最后剩下什么了?
剩下钟薛高66元钱的天价雪糕,被所有点进热搜的人铭记心间。
我绝不盖棺定论这是否是一次营销,或者说是一次危机公关,我没有证据,说话要负责任。
但是我很难不这么想。
因为,钟薛高的道歉微博设置了关注才能评论,前三条热评全部在指责钟薛高买了水军。
不仅如此,当我打开搜索引擎想搜一些资料的时候,我发现有不少钟薛高的“疑似”洗白软文。
说话得严谨,我也不想摊上事儿。
事情差不多到此结束了,后续的舆论无非就是揪着现在的雪糕成本涨价等BB。
对此,我只想说一句,关我P事?
二
我不反对企业搞营销,我曾经还说过,营销没错。
无论是水军,软文,现在基本已经是企业的内卷现象。
在很多时候,别人买,你不买,你势必要处于舆论下风。
钟薛高这件事之后,我看很多自媒体也好,平台媒体也好,都在拿现在的雪糕成本说事。
我再把上面那段话重复一遍,关我P事啊?
我作为一个打工人兼消费者,现在还要为资本家们考虑雪糕成本的事儿了?
我是不是还要帮你们去呼吁一下农民和牧民,为了雪糕厂商,你们降低成本吧?
这二十年来物价上涨和通货膨胀是实实在在存在的,每年夏天买雪糕,涨个五毛钱,基本大家都能理解,需要你特意说?
十几块钱的雪糕,和两块五的雪糕能比么?
想做高端雪糕市场,那你就做呗。
别说雪糕卖66,卖6666,都值得。
但是你做的本来就是高端雪糕,怎么还拿成本向消费者卖惨呢,卖尼玛。
你要是觉得成本高,直接做老冰棍,那成本便宜。
打破中国雪糕价格平衡的,不就是你们么?
抛开雪糕本来“解暑”“降温”的主要功能,走“颜值”“健康”“网红”“流行”“高贵”风格,在这和我说成本高?
和老冰棍比颜值,和冰工厂比口感,和绿舌头比文化,和哈根达斯比成本,和博物馆雪糕比价格。
真tm打了一套好算盘。
我再声明一点,我其实是支持高端雪糕的,自己也花钱买过,吃过。
但是我不支持的是,绑架消费者观念,用高端雪糕是“流行”这点,打破雪糕原本的“亲民”“降温”的功能。
我不知道是谁买的“疑似”软文,有媒体拉博物馆雪糕出来做对比。
博物馆雪糕的附加价值在那里,你买或不买都是自己的选择,人家从来没有说,你买只雪糕降降温吧。
卖点永远是,博物馆文化。
我可没看见博物馆雪糕入侵便利店的冷柜。
我其实不太关注雪糕价格,但最近几年,我确实发现,各家都在出高价雪糕。
十几块的梦龙,几十块的八喜,都是老生常谈了。
我尝过一支蒙牛还是伊利出的十几块钱的雪糕,用牛油果做外壳,里面是纯酸奶,确实很好吃,尝起来也是健康的味道。
但这种雪糕,很少出现在冷柜里,只是在网上售卖,找准时机,割两波韭菜就完事儿,谁爱买谁买。
或许是制作工艺难,或许是成本确实比较贵,但基本还是属于一个愿打一个愿挨的状态。
我是支持这种高端雪糕生产的,从口感到颜值,确实比一般雪糕高,但是别绑架我消费观啊,想要给我洗脑,那我就要骂你了哦!
三
终于到我写这篇文章的目的了。
钟薛高是什么萝卜白菜,根本不重要。
我只是发现,现在越来越多的人,被市面上这种网红营销洗脑了,都要忘记了,雪糕最初是干嘛的。
我还发现一个有点烦的现象,现在很多便利店的冷柜,入侵了很多这种高颜值网红贵价雪糕,且不在冷柜上贴价格标签。
很多人根本不知道雪糕这么贵,贵价雪糕和便宜雪糕的包装一对比,很多人自然而然都拿了高颜值雪糕。
等付款的时候才发现,卧槽怎么这么贵。
无论是出于面子问题也好,还是只是懒得放回去也好,这种行为,都在慢慢暗示消费者:现在的雪糕,就是这么贵,是正常现象。
虽然没有六十多块钱的天价,但是十几块一支的雪糕大面积的铺在冷柜里,也足够离谱了。
通常这种营销,企业做了,民众不是反应不过来。
但是很多人都会先自我审视一番,然后觉得这不是什么大事儿,一支雪糕,大惊小怪的不至于。
直到有第一个人发声,然后大家惊觉,原来他也是这么想的,原来这不是什么小事,原来我又被割韭菜了。
我希望,虽然只是我希望。
以后遇到这种和大家生活逻辑有一点出入的事儿,就大声说出来:这TM什么玩意儿怎么这么贵。
没什么丢人的,都是打工人,谁语气不善谁就装逼成功,不然东北大哥的口头禅也不至于全国出名。
我写这篇文章的目的,不是要反对高端雪糕,相反的,我支持;不是要反对企业营销,相反的,我支持;
只是想和大家说明白,别被商家洗脑,高价小众永远不能代替平价大众,嫌贵不是你的错,记得大声说出来!
我看很多人吐槽,这类的雪糕是智商税,其实我想说,与其让它变成全民的智商税,不如在还能遏制住的时候,把贵价雪糕的概念,死死的按在便利店冷柜一角。
你要玩曲高和寡,所有人都陪你玩;但你要硬把贵价当平价,小众当流行,我骂多少都不嫌多。