Activate Consulting 的调查显示，43% 的 Z 世代偏爱 YouTube 和 TikTok 而不是传统电视或付费流媒体。全球媒体收入大幅增长，而传统电视收视率则在暴跌，每个人在各个平台上消费内容的时间平均超过 13 个小时，而多任务处理让人人过着“一天 32 小时”的生活。调查还显示，时长 1-2 分钟的微短剧正在快速流行，2800 万美国成年人（52% 年龄在 18-34 岁之间）在消费这种新娱乐形式。调查预计到 2029 年全球互联网和媒体收入将增加 3880 亿美元，人们每天看流媒体视频的时长将增至 4 小时 8 分钟，观看传统电视的时长将降至 1 小时 17 分钟。流媒体收入（包括广告和订阅）将每年增长 18-19%，而传统电视收入将每年下降 4-6%。

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