手机和印花,是怎么凑到一起的?
2023-12-29 12:4:55 Author: 爱范儿(查看原文) 阅读量:5 收藏

nova,华为
的符号之美

1896 年,佐治·威登(Georges Vuitton)用父亲路易·威登(Louis Vuitton)姓名中的「L」和「V」字母,融合日本风格的花卉图案,创造出经典的「Monogram Canvas」样式,以其独特的风格而闻名于世。
LV 早期产品海报,图片来源:hautehistory
百年时光荏苒,路易·威登的 Monogram 花纹已然成为了必不可少的时尚语言,影响力之深远,直接拓宽了「Monogram」单词「字母组合」的含义。现在若是提到「Monogram」,人们脑海里浮现的,也十有八九会是 LV 手提袋上的「老花」。
古希腊钱币上的 Monogram 设计,图片来源:ericaweiner
不过事实上,早在公元前 350 年,古希腊城邦就已经将自己城市的缩写字母刻在银币上,一来是严明来源,二来也是为了彰显城市的独特性,这恐怕是历史上可考的初代「Monogram」。
这种看似漫不经心毫不费力的排列,实际上蕴藏着精心设计和谐排布的巧思,被越来越多的品牌列为座上宾。
不久前发布的华为 nova 12 系列便是代表。
当手机用上 Monogram 风
从 Chanel 的标志性「双C」互锁,到 Christian Dior 的蓝色 CD 印花,再到 Hermes 的马车和大写字母 H ——头部奢侈品牌们,似乎都钟情于使用 Monogram 风格的设计,将品牌的标志和形象直接彰显在商品之上。
哪怕是时代变迁,这种带有奢侈品牌 logo 的设计,也从未淡出我们的视野。
奢侈品手提包上的 Monogram 设计,图片来源:hypebae
审美这件事总是众口难调,年少时我们看反复堆叠的印花,或许只觉得张扬繁冗,但随着年龄阅历的增长,我们开始渐渐习惯并爱上——与其去理解这种设计的美学风格,不如将它作为一种视觉符号来看待会更为合适。
12 月 26 日,全新华为 nova 12 系列正式推出。而它最独特的一点,就是从奢侈品中汲取了 Monogram 的设计风格,背面采用更立体的 nova 压纹,配合一体化素皮压花工艺,成为了独树一帜的视觉符号。
而这,也成为了华为 nova 12 系列最显眼的视觉符号。
早在上一代 nova 手机上,华为就已经试水运用素皮压花工艺,将 nova 字符压印在后盖上,既前卫个性,又与 nova 自身所追求的时尚风格相契合。
在本次华为 nova 12 Ultra 上,华为进一步采用行业首创的「一体化素皮压花设计」,不仅压花的字符更为醒目,且背板素皮还覆盖至镜头模组,整体性和一体感都得到了加强,相对的,这也对材料的平整度、可靠性、拉拨力要求极高,因而对工艺也提出了更高的要求。
可以说,精妙的符号编排,统一的压花深度和排列疏密度,还有一体化的素材背板,共同成就了华为 nova 12 系列工艺之精妙;再加上正面等深四微曲直屏的形态,整机的握感温润舒适,减少了材质差异带来的割裂感,更加浑然一体。
更加吸睛夺目的,无疑是华为 nova 12 系列镜组上的全新星耀环,作为 nova 系列的经典设计语言和视觉符号,本次华为从劳力士游艇名仕型等顶奢腕表中汲取灵感,运用精密金属加工工艺,将 nova 刻字融入到镜组圆环之上,不仅用符号凸显时尚,也在传递着 nova 自身的品牌自信。
在镜组布局上,华为 nova 12 系列保持了精巧对称,以星耀环垂直对称线为基准,将镜头、传感器、闪光灯等主要部件依序排列,构成了整体的影像模组,考究之余更添一丝秩序,仿佛星辰徜徉于银河。
当色彩成为一种宣言
色彩是设计师传递情感的语言。
从 nova 7 开始,华为会为该系列的每一代产品,推出一个标志性的代际色。这既是一种彰显个性的引领,也在历代演变下成了一种传承。
某种程度上,代际色,便是专属于 nova 系列的「颜色符号」。
上世纪 80 年代,欧洲提出的「七秒钟色彩理论」表明:人们往往只需 7 秒,就可以确定对一件商品是否感兴趣。这其中,颜色的作用往往占到了 67 %,足以说明色彩的选择对于商品调性的重要性。
同样道理,如今手机厂商们大多都喜欢做各种色彩的不同款式,以便将更多不同偏好的消费者囊括其中。但对于 nova 来说,每代坚持一个逐年换色,潜藏着更具有象征性的符号意义。
本次华为 nova 12 系列,便选用了全新的「瞩目之蓝」,作为第 12 号代际色。
这种高饱和度的蓝色,在时尚圈堪称常青树——LV 链条包、BOTTEGA VENETA 手袋、PRADA 托特包.....几乎所有你知道的时尚大牌,都曾将这种蓝注入到自家的重量级单品上。
这背后的原因,显然也不能只是用「好看」二字就一笔带过的。
图源:artquoteoftheday
法国新现实主义艺术家伊夫·克莱因(Yves Klein),曾对蓝色做过这样的描述:
蓝色没有维度,但相较其他颜色而言它又超越了维度。对于其他颜色,人们总是有一些预设的遐想和特定的联想,或无形或有形,比如红色总让人觉得散发着热量……可蓝色不同,它总是让人想起海洋和天空,这些在自然中最真实却也最抽象。
在色彩学中,蓝色一直被定义为像海洋天空般沉静、深邃,被视为是「最疗愈」的色彩。
但另一面,蓝色也寓意着自由和希望,能够以一种精神性的方式,与我们的心灵产生共鸣。
本次华为 nova 12 系列选用的瞩目蓝,显然比我们常见的蓝要更为纯粹、明亮——它更像是一种绝对之蓝,是冬季传统沉闷色调中一抹亮色,是都市钢筋水泥森林中的一道宁静,是不囿于黑白灰、低饱和的亮眼跳脱,是不盲目追逐「多巴胺」「美拉德」的心平气和。
这种极致的调色,与显眼的印花星耀环搭档,让华为 nova 12 系列变得不再单调——它不仅个性十足,富有感染力,更重要的是,这与当代年轻人强烈表达自我的追求不谋而合。
在手机看起来越来越一样的今天,让自己看起来不一样的强烈需求已然攀升至顶峰。我们费尽心思想让自己的手机不那么泯然众机,无论是搭配动辄几百元的手机壳,还是挂上环佩叮当的手机链配上气囊支架,都想让别人看到更鲜明的自我。
而如今,最美麒麟 5G 手机华为 nova 12 系列瞩目、亮眼、「蓝不住」的配色,显然也表达了这一代年轻人与众不同的最强态度。
华为 nova 打造「超级符号」
产品 logo 很关键,这应该是一个品牌共识。
如 Chanel 艺术总监卡尔·拉格斐(Karl Lagerfeld)所说的:
并不是每个人都能读懂品牌名称,但大家都能看得懂 logo,所以它才会如此重要。
华为 nova 12 系列对于视觉符号的运用,已然和产品做了深度融合——不管是 Monogram 印花风,还是星耀环刻字,亦或是 12 号代际色,在功能和形式之外,追求符号化的设计风格,才是本次华为 nova 12 系列最大的亮点。
可以说,这种更具「冲击感」的设计形式,也赋予了 nova 品牌超越时间跨度的可塑性和持久性。
另一方面,在历经 11 代产品的设计演变后,华为 nova 系列在从单纯的追求「实用好看」,逐步迈向「独树一帜」——当智能手机行业集体进入到技术瓶颈期时,还有哪些环节,会成为当下人们购机的重要的驱动力?
很显然,在解决「千机一面」的问题上,华为 nova 系列已经找到了新的突破口——通过更独特、更突出的美学设计,彰显自己的品牌印记,将手机演变成为年轻人的个性表达容器。
长期来看,利用符号美学只是一种手段,在用户心中建立起 nova 这四个字母本身的「超级符号」形象,或许正是华为在做的。
只要真正赢得了这一代的消费者,便是赢得了未来。

文章来源: http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjgzMTAwODI0MA==&mid=2652318598&idx=1&sn=3cc0be6ceecc10a3423c9af935dd722c&chksm=9a8a4cfa3623451c54386ab74578916a942ca4ae0628e2630aa7b98154a824e77a2bd1b94b4b&scene=0&xtrack=1#rd
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