苹果在美停售新款 Apple Watch ，还会带来什么影响？
2023-12-25 18:0:11 Author: 爱范儿(查看原文) 阅读量:6 收藏
苹果手表的
十字路口
节日里的红色，总是代表着吉祥喜庆。但今年 Apple 在圣诞前收到的这抹红，似乎和颜色本身的积极意义，相去甚远。
10 月 26 号，美国国际贸易委员会（ITC）裁决，苹果的 Apple Watch Series 9 和 Apple Watch Ultra 2 两款手表，侵犯了医疗设备公司 Masimo 的脉搏血氧仪专利。
子弹飞了两个月，终于落在靶心。
苹果近期宣布，从本月 21 号起，这两款手表将在美国官网停止销售；24 号起，线下也将暂停涉事产品的销售。好巧不巧，这天是刚好是美国时间圣诞节的前夕。
你可能会跟我一样好奇几个问题：
强如苹果怎么也会有今天？
Masimo 这家名不见经传的公司，怎么有如此大的本领？
Apple Watch 为什么不能没有血氧监测？
今天用这一篇文章，尽量给你解释清楚，Apple Watch 禁售事件的始末，以及，它可能会给你带来什么影响。
一场持续了十年的纠纷
我们先来认识一下本案的关键角色，究竟是「何方神圣」。
Masimo 是一家全球性的医疗技术公司，从事非侵入性的病患监护产品的开发、制造和销售，其核心业务是「脉搏血氧定量监测系统」，我们更熟悉的名字，是运用这项技术的产品「脉搏血氧仪」，这是 Masimo 最出名的仪器，常年位居全球同类产品销冠的位置。
同时，Masimo 在全球拥有将近 600 项已颁发的专利，和 310 项正在申请中的专利。换言之，这是一家在「无创监测」特别是「血氧定量监测」领域非常有名的公司。
这次禁售风波的焦点，正是发生在 Masimo 核心技术「脉搏血氧仪」上，2012 年 Masimo 就研发出了一款可以和 iPhone 设备直接连接，并传输数据的血氧仪「iSpO2」。
2013 年，苹果正筹划新产品 Apple Watch 的发展路线时，曾与 Masimo 谈论过合作的事宜，虽不知道具体聊了些什么，但肯定是关于血氧监测功能的合作（或收购），不过会谈无疾而终。
有意思的是，苹果不久后就挖走了 Masimo 的两名高管和关键工程师，祸根就此埋下。
两年后，初代 Apple Watch 发布，苹果正式进军穿戴设备，并在 2020 年的 Apple Watch Series 6 上，首次搭载了血氧监测功能。
Masimo 在 7 年后，终于抓住了「把柄」，以 Apple Watch 侵犯该公司商业机密，连续两年将苹果起诉至美国加州中区地方法院和 ITC。
官司打了三年，终于在今年 10 月有了结果，ITC 裁决苹果侵权属实。所以，本该在圣诞节大卖的两款手表，苹果只能忍痛从美国官方渠道撤下。
两款手表的下架，估计让苹果亏损了 3-4 亿美元，相比其第四季度 120 亿美元的收入，这点伤害或许对苹果来说就像「刮痧」。不过有一点需要强调：苹果手表在美国穿戴市场的占比大约为 1/4，尽管当下的现金亏损，对全球第一市值的公司确实是九牛一毛，但如此庞大的穿戴市场受到波及，苹果很难不紧张。
Apple 各产品季度营销占比. 图片来自：ITBEAR
当然，此次禁令并不会出现美国友人「跨国买手表」的奇观，因为禁售的范围只限于苹果官方渠道，亚马逊等第三方电商平台，依然在正常售卖。但需要注意的是，美国用户仍会受到影响：在禁令生效购买的产品，无法享受苹果官方的售后服务。
另一方面来看，ITC 的裁决，对维权公司来说是一个好的开始，因为行业巨头在法律纠纷面前，不再是「必胜客」。可能更多的小企业会因此事，更有底气地抵制侵权行为。
经此风波，苹果的企业形象，也受到了不小的牵连。比起禁售一两款产品，这类影响可能是苹果更难接受的。本周一美股盘中，苹果股价跌幅高达 1.6%，不及美股大盘。而事发前，苹果公司的股价刚创下了历史新高。
回到 Apple Watch 的产品线，苹果即将在明年推出的 Apple Watch Series X（10），很可能会因为禁令让其形态功能、以及发售安排都受到牵连。
本该在第十代产品上大刀阔斧地来一次「史诗级」更新，加上 Mark Gurman 爆出苹果将在新手表中加入「睡眠呼吸暂停监测（打鼾）」和「血压测量」，现在因为侵权的裁决，两大新功能大概率会被列入禁售列表。
以上就是苹果目前所处的窘境，「血氧监测」——这场纠纷的核心，苹果宁可接受停售也要保下的技术，真的有那么重要吗？
健康监测，没有看到的那么简单
在搞懂苹果手表为何离不开「血氧监测」前，我们先来看看这项技术是什么，以及是如何实现监测。
一些传染病的专业报告指出：静息状态下指血氧饱和度 ≤93% 时，即可诊断为临床重型。长时间的血氧饱和度偏低（缺氧），会对各器官形成慢性损害，还可能引发心梗、脑梗、肺梗死等严重疾病，甚至有生命危险。
一般低于 95% 就需要警惕，低于 93% 需要立刻就医，由于缺氧很难在第一时间被我们感知，往往有反应的时候，身体已经受到了一定的伤害，因此传染病流行期，这项指数的监测十分重要。
当年 Apple Watch Series 6 的一大卖点，就是「血氧监测」，此后的每一代苹果旗舰手表，都标配了这项功能。其工作原理是：在非接触的情况下，通过红外光发射器监测人体血液中氧饱和血红蛋白的占比。
而这刚好和 Masimo 公布的相关专利文件的原理类似：基于可见光和红外光发射器，发射特定波长的光线到人的体内，由于氧合血红蛋白（携带氧气的血红蛋白）和还原血红蛋白（未携带氧气的血红蛋白）对红光和红外光的吸收率不同，通过分析这些光线的吸收情况，仪器能够估算出血液中的氧气饱和度。
可以说，这项技术是 Apple Watch 的立身之本之一，如今被动了根基的苹果，日子当然不好过。
面对禁令，苹果使出浑身解数「力挽狂澜」背后，离不开 Apple Watch 在整个苹果生态中的定位：「健康智能穿戴」。
一方面，苹果是第一个将「健康监测」的概念在手表上推广开来的企业，当年 Apple Watch Series 3 中的心率传感器和健康监测，让苹果手表成为了那几年最受消费者欢迎的穿戴设备，以至于 2017 年末，Apple Watch 以碾压之势拿到了 61% 的市场占有率。
尝到甜头的消费者自然而然地将「健康监测」和「Apple Watch」甚至是智能手表联系在了一起，因此我们得以在今天的智能手表市场中，看见「全天候心率监测」「呼吸监测」「久坐提醒」等功能逐渐成为标配。
而「先吃螃蟹」的苹果，自然不会将自己建立起来的技术市场，拱手相让。
另一方面，手表中的「健康监测」功能落地，一直以来都是一个巨大的难题。
大如苹果、华为，强如 Masimo ，都会在官方的设备介绍中附上一句「此项功能不能用于医疗用途」。大部分的设备目前宣传的功能只能作为「健康追踪」，并不能用于「诊断治疗」，但消费者又会在购买智能手表时额外关注此类功能。
不被专业的承认，又被普罗大众需要，各个品牌的手表，就这样卡在了一个十分尴尬的节点。
不能成为专业，那就无限接近专业。这是智能手表竞争的现状，也间接说明了苹果如此执着健康功能的原因：不管是出于开创者的身份，还是近十年投入的研发成本，又或是同行的竞争压力和已经拿下的市场份额......苹果有无数个理由，要守住这项技术，当然这些天它也没歇着。
钞能力，可能是最好的解决方案
今天是圣诞节，这也意味着，唯一能让苹果在节前重新开售手表的方法，宣告失败。
10 月底，禁令发出后，拜登政府或美国贸易代表在 60 天的总统审查期，有机会否定该禁令。这本是一条可行的法子，因为这并不是苹果第一次通过总统的否决，来规避相应的制裁。
2013 年三星指责苹果的 iPhone 4、iPhone 3G 和 iPad 2 侵犯其「蜂窝数据」专利，最后时任总统奥巴马否决了对 iPhone 的进口禁令，理由如下：
所涉及的「蜂窝数据」芯片专利是手机必须存在的硬件
担心禁令会让三星和苹果面临不公平竞争的局面
今天的苹果，试图复现此前的方案，但对比两次事件，几乎可以认定这条路行不通。
不同于那时已经发售了 3 年的 iPhone 4，这次被禁的两款手表刚推出 3 个月，并在穿戴市场极具竞争力；另外，这次的两家都是美国本土的公司，手心手背都是肉。
Masimo W1 智能手表. 图片来自：Masimo.com
如果不着急重新上架，苹果其实还有不少「出路」：
通过软件更新，暂时移除侵权功能。最新消息是 Masimo 不同意，他们认为苹果必须将侵权硬件从手表剔除才能恢复售卖。
尽快与 Masimo 谈判，达成和解接触禁令。这其实是 Masimo 最希望看到的局面，其首席执行官 Joe Kiani 表示，他们愿意和苹果和解，甚至可以和苹果一起合作，改进现有的产品。但是聊到具体需要多少和解资金时，Joe 拒绝回答了这个问题。
熬到 2028 年，等到该项专利过期，苹果就可以正大光明地在 Apple Watch 上搭载血氧监测功能。但代价是会有 5 年的产品展示真空期，以及在第三方渠道购买了苹果手表的用户，几乎没可能在产品使用的整个生命周期获得一次官方维修。
综合看来，谈判似乎是一个更好的方式，但苹果想要的谈判，可能不会仅限于支付专利使用费，而是会开启它一直以来的传统技能：收购。
这并不是一句玩笑话，「钞能力」是苹果的常用伎俩。
截止 2023 年底，苹果已公开宣布收购了 100 多家公司。比如 2010 年买下的 Siri 陪我们走到了现在；2014 年以 30 亿美元天价收购耳机品牌 Beats，为日后的 AirPods 铺平了道路。
Masimo 会不会也被纳入果门，我们无法猜测，尽管倔强的苹果目前还暂无反应，不过从 Masimo 首席执行官 Joe Kiani 在接受采访时的话语，却耐人寻味：
他将苹果侵权禁售的事件形容成「伸到罐子里的手被抓住了」，把是否会和苹果合作的问题又比喻为「跳 Tango 需要两个人」。
Joe Kiani. 图片来自：THE FORBES COLLECTION
很明显能从字里行间感受到他的那份「期待」，不过就像他自己说的那样，一个巴掌拍不响。
无论如何都不会放弃「血氧监测」的苹果，又会以怎样的姿态来参与这段二人舞？
暂时不受禁令波及的我们，大可放心看完这场跨年大戏。

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