诺基亚、好记星、娃哈哈非常可乐……这些春节广告选手你还记得吗？

近些年的春节广告总是往「回家」和「有家不能回」上下工夫，每次都看得人眼泪汪汪，看得多了不仅怀念起小时候红红火火恍恍惚惚的春节广告。

在这篇文章中，我们替大家搜集了一波二十一世纪以来的春节广告选手，它们有的已经退出历史舞台，有的依然活跃，年龄略显苍劲的读者可以在春节期间循环播放，在这个不能轻易外出的春节复刻「年味」。

执意怀旧的「新」选手

自从 18 年端午 通过以假乱真的复古广告吸睛，五芳影业在这两年春节也蒸蒸日上，贡献了一支复古广告片和一支电波系广告片，观赏起来都颇有趣味。

五芳斋(2020)：给您倒杯茶吧？

今年的五芳斋广告不再走怀旧风，十个小故事伴随着童声旁白展开，电波却也恰到好处。

「成年人过年，总是一边归心似箭，一边近乡情怯」，一堆衣着光鲜的成年人手捧糕点一脑袋扎进土里，试图和家乡的土地「和解」；而和来客面面相觑的年轻人，环顾四周后把脸埋进了茶壶，给来客倒了杯茶（

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五芳斋(2019)：一条弄堂里的厉害住户

「那么广东叉烧，湖南辣椒，合拢起来炒一炒，辣得很好」，伴随着吱吱呀呀的老唱片声，镜头跟着挎小菜篮的女人穿过弄堂，时不时还到临街住户串个门，张爱玲、鲁迅、三毛都是这条弄堂的住户。最后镜头跟着女人走进家门，家中长辈正忙着准备年夜饭，小朋友坐在八仙桌旁，趁大人不注意偷吃已经做好的菜（颇有我小时候的作风啊）。一会儿晚归的叔叔回家，带来了油纸包的年礼，最后一大家子坐在一张八仙桌旁热热闹闹吃开了年夜饭。

跟爸妈一块儿看看这广告，估计他们能讲半天小时候弄堂里的故事，能够显著增加年味。

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好慷在家(2020)：90 年代的大扫除

看到这一幕，有没有一丝想打喷嚏的冲动呢？

请输入图片标题90年代，家里没有戴森V8，没有扫地机器人，彩电才刚刚兴起，家里没有互联网，但吊扇上可能有蜘蛛网。吊扇，很古早的名词，同样复古的还有——鸡毛掸子。小时候的大扫除三件套：鸡毛掸子、抹布、水盆，好像更符合我们这一代人对传统春节的认知。妈妈在刚打扫完的客厅茶几摆出果盘瓜子花生和牛轧糖，又转身进卧室用鸡毛掸子沾下吊扇、屋顶角落成条的灰尘和蜘蛛网。

虽然空气中不再飘满灰尘，但可以看着这支广告一起打扫打扫家里，没准就能从床底下找出十年前的成绩单呢？ 

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越发苍劲的怀旧选手

肯德基(2010)：哦，是恋爱的气息

肯德基的这个广告并不是春节特供，但多乐猫应该是我小时候曾经拥有过（或者极度想要拥有以至于以为自己拥有过）的玩具。

直到看了这个广告的评论区我才知道多乐猫是 PS3 的游戏周边，不过当年不知道游戏的存在也并没有妨碍我欣赏它的可爱。恋爱的气酸臭味在画室内回荡，现在再看公仔传情的桥段，我的脸上不禁浮现出了慈祥的笑容，为什么那时候连广告片男女主角的演技都如此自然呢？

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东方卫视春节期间广告合集(2008)：一秒回到十年前

08 年奥运会和春节期间这批广告中真是不乏质量高、创意好的典型。

「中国电信-我的 e 家」用巧妙的家庭场景描述家庭上网痛点，顺利推销了一波多人上网服务；21 金维他用人生不同阶段健康的重要性来侧面烘托出产品的辅助功效（虽然总感觉有点牵强）；还有蹭奥运热点的长城美酒，「为长城美酒干杯，更为 08 盛会喝彩」；那一年，方便面还不是康师傅一家独大，葛大爷代言的今麦郎弹面颇有特色，白象珍骨煲也在主打自己的面汤有多么出色。

除此以外，你还能看到堪比蓝翔的北大青鸟，那几年还没有朋友圈铺天盖地的程序开发培训广告时，「学IT，找工作，就读北大青鸟」才是更深入人心的。爽歪歪、露露、虹猫蓝兔儿童润肤霜等这些童年回忆就在合集中再重温一遍吧。

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诺基亚(2008)：新~年~好！

诺基亚这个广告对于当时年幼的我来说，真的很难懂，我当时真的没有懂这个三句歌词拼凑成一句「新年好」的梗，但就在2020年的今天，我打开视频的这一刻，就火速 get 了这个当年意义不明的广告。好在我当时是吴克群的粉丝，看不懂的广告根本不妨碍我长草诺基亚音乐手机。

不过新年的压岁钱最终都还是会被大人收缴的，旧日的新年广告最能唤起的是我们当时无法实(hua)现(qian)的小遗憾。

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旺旺(2005)：今年要不要旺！

旺旺大礼包和雷速登遥控车，是不是小时候最想要的新年礼物？

「今年要不要旺！」这种号召式的广告词一直是旺旺的风格。小时候在电视机前，听完这句话，我总会大声接一句「要！」，想表达的意图也很明显，暗示我妈今年给我买旺旺大礼包和讨个吉利。旺旺这个名字，实在是太讨喜了，家长都忍不住要给孩子买。

一包合格的旺旺大礼包里面要有仙贝、雪饼、QQ糖和蔬菜味的浪味仙。如果有一张有旺旺小人的贴纸，贴在文具盒上，新学期必定是全班最旺的仔。

新的一年！一定要旺哦！

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好记星(2005)：好礼好记星，送礼响当当！

当当当~当当当~如果你也和我一样经历过那个全民英语学习情绪高涨的时期，那你一定知道那个时候的电子词典和英语学习机有多么火爆。看这「巨大」的黑白屏，再加上「时髦前卫」的手写笔，在那个时候不仅俘获了一众学生的心，甚至连家长都觉得分外亮眼。当时几乎家喻户晓的大山老师倾力代言，国际友人的身份让英语学习机再添一层光辉。每次看到结尾，我都要跟着大山大喊一声：好礼好记星，送礼响当当（才发现 dāng 字打不出来）！

顺口一说，虽然当然我并没有到买这款机器的年纪，但是后来的电子词典我可是买了不下三个（嘿嘿，伏魔记真好玩啊 233）。

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椰岛鹿龟酒(2003)：「爸！」

小小年纪就迅速培养起了八卦之心，椰岛鹿龟酒是什么那时的我还不知道，这个广告里恋爱的味道却有被我嗅到。《情深深雨濛濛》都不敢当着家里大人看，广告里的情侣出现也能小小满足一下年幼的我对恋爱的憧憬。两个本来准备互相攀比的大爷，万万没有料到对面正在较劲的老头儿会成为自己亲家，各自的儿子女儿会成为一对情侣，带着椰岛鹿龟酒回家过年。椰岛鹿龟酒才是真正的赢家。

这让我想起小时候，过年的一大乐趣就是悄咪咪在客厅里，暗中观察来拜年的亲戚朋友有没有给家里带广告上刚播完的过年礼品，当然佯装捂着口袋不要压岁钱却还是往亲戚身边靠的名场面也不能少。

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新盖中盖牌高钙片儿(2002)：一天看五遍才过瘾

从最早的李丁老师，到张凯丽和王刚老师代言，这款哈药六厂生产的钙片一直在电视荧幕上活跃。但最精炼也最经典的还是早期版本的一段台词：「新盖中盖高钙片，含钙高，一片儿顶过去五片儿，高钙片水果味儿，一天一片儿效果不错还实惠。」这段台词自带断句和重音，单压双压自成一派，极度适合 rap（和鬼畜），相比隔壁恒源祥完全不洗脑，但卖点十足，「一片顶过去五片儿」真真儿是把几分钟的广告效益发挥到极致。不知道「充电五分钟，通话两小时」的灵感是不是也从中而来呢。

如果说到这里你还没有印象，那么提到「一口气上五楼，不费劲儿」总该有所耳闻，作为广告界出圈儿的经典台词，如今都已经成了身体好的代言词。就是不知道这哈药六厂跟一和五到底较的什么劲呢（233）。顺带一提，作为童年回忆的三精口服液、朴血口服液等其实都是哈药集团旗下的产品，其广告在当年简直就是花式营销的黄埔军校。

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娃哈哈非常可乐(2001)：历史上还有过这款产品

如果现在要问我，可乐有哪几个品牌，我大概只能说出可口可乐和百事可乐。但当我打开这则广告，「🎵非常可乐～🎵非比寻常～」，回忆一下子就从脑海里喷涌而出了。

当年流行的还有同样销声匿迹的健力宝，和现在偶尔还会出现在传统家庭年夜饭餐桌上的露露杏仁露。不过最先在普通家庭餐桌上广泛普及起来的大瓶装可乐，一定是当红的非常可乐。不管是小孩子还是已经长大的我们，都无法躲过这一口甜和随之带来的爽快割喉感。

「非常可乐开，幸福自然来」，今年年夜饭也要喝可乐哦！

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可口可乐(2000)：冰熊一家还是那么硬朗

点开这则古老的广告前，我对自己看过它毫无信心，然而当北极熊一家转向镜头举瓶围笑的时候——是看过没错了。

如何在寒冷的新春佳节让大家想喝可乐？让面目和善的北极熊一家坐在冰块上先来一口，然后大家一起欣赏腾龙劲舞中国年哇。冰熊的广告创意同样长久，21 世纪的前 20 年，北极熊一家几乎每年都在冰上和我们遥相庆祝。

慎入预警

恒源祥: 令人窒息的一分钟(2008)

但凡在 2008 年拥有独立清晰记忆的个体，都会记得这个魔鬼般的广告吧。比令人窒息的一分钟更可怕的是，这个广告会连播两遍，而且经常在新闻联播前后以及黄金时段的电视剧插播。导致很长一段时间，只要听到「恒~源~祥~」就会立刻接上一句「羊！羊！羊！」。这种集体式整齐划一的反应，大概可以与「How are you？」「 I'm fine, thank you! And you? 」相提并论了吧。

比起现在，各台春晚的赞助商几乎都被互联网企业承包，我们接触到的数字媒体也不再局限于电视，但我们还是会怀念当年一家人围坐在电视机旁，看着这些有点洗脑但品类丰富的广告，等待春晚直播的时刻吧。  

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还有每个春节都不会缺席的脑白金！

「今年过节不收礼啊，收礼只收脑白金，嘿脑白金！」

说这是国民级的广告不过分吧，这句横跨几代人的广告词以朗朗上口的调调唱出来时，我的脑海里已经脑补出了那两个不停蹦跶的老头老太了。记得没错的话，脑白金广告一开始还是由真人出演，广告也以说功效为主。后来索性改成了动画玩偶的风格，喊出了这句无敌洗脑的广告词，自此一炮而红。再往后几年就大差不差了，老头老太换个装，台词唯一变化的就是从「只收脑白金」改成了「还收脑白金」。

甭管收不收脑白金，反正广告声一响起，我宣布，过年的讯号我已经收到了。你呢？

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