在 US v. Google 反垄断案中，MIT 经济学教授 Michael Whinston 作证称，Google 在 2017 年改变了广告拍卖公式，使得广告价格提高了 15%，为公司带来了数十亿美元的额外收入。Google 通过 Project Momiji 拍卖文本广告，以前的规则是出价的第一名只需要比第二名多支付 1 美分。Google 在 2016 年注意到第二名的报价通常只有第一名的 80%。为了消除第二名和第一名之间 20% 的差价，Google 给第二名一个内置的差点（handicap）让其报价更有竞争力。Whinston 称 Google 调整规则的能力证明了其对网络广告的垄断地位。

https://finance.yahoo.com/news/google-changed-ad-auctions-raising-191333390.html